网投平台-三河新闻

                                          网投平台:波司登賣出「大鵝」價 國產羽絨服轉戰高端有點急-三河新闻

                                          最新资讯 2019年11月14日 13:16

                                          波司登賣出「大鵝」價 國產羽絨服轉戰高端有點急-三河新闻

                                          波司登賣出「大鵝」價 國產羽絨服轉戰高端有點急-三河新闻

                                          【中小学严控作业量】

                                          「目前波司登在國內羽絨服市場的佔有率第一∟﹡?,然而♂∟☆,在高端及奢侈等細分市場還缺位∵♀。推出萬元羽絨服▽∵﹡,也是企業戰略的必需手段☆⊿,不能把這部分的市場份額拱手讓人π♂。」有業內人士指出⊿⊿,波司登調價是強化品牌高端定位的戰略手段π⊿。

                                          各大電商渠道上的羽絨服售價也出現了明顯上漲♀。波司登的「雙11」主打熱銷單品⊿,在天貓旗艦店的售價基本在千元以上△?⊿。此外?,雪中飛、雅鹿、鴨鴨等國產羽絨服知名品牌♂⊙,今年在天貓旗艦店等電商渠道的平均售價也在千元左右⌒〇。其中♂?∵,雪中飛還推出了標價為3999元的2019新款男士羽絨服△◇〇。值得注意的是∟◇,這些高價羽絨服銷量並不亮眼♀△,千元以下的羽絨服仍牢牢佔據銷量主流〇π。

                                          國產羽絨服價格普漲西單附近的一家波司登羽絨服專賣店裡♂⌒♂,上下兩層店面擠滿了挑選羽絨服的年輕顧客π♂。記者注意到〇∟,店內上新的羽絨服價格大多在千元以上△⌒π,其中一款紅色的明星「抖森」同款男士羽絨服〇,掛牌價為1999元﹡△⊙,另一款綠色的女式羽絨服價格也在1699元┊﹡。「店裡羽絨服基本都是一千多元以上∵,今年一些加厚鵝絨的新款∟∟,售價在三千到五千都有△﹡。」店裡的工作人員稱∵,去年波司登羽絨服還有幾百元的♂↑▽,今年已不太好找△。

                                          消費分層跡象明顯國產羽絨服品牌發力高端消費的步伐十分急切〇∵。10月30日♀⌒☆,波司登在上海舉行品牌發佈會♀↑⊙,正式推出了該品牌創立以來最高端的「登峰」系列羽絨服△△π。其中↑▽,最貴的一款珠穆朗瑪峰款價格為11800元⊿。波司登方面介紹⌒π◇,在材質上π,該系列羽絨服選用了北緯43°羽絨帶的鵝絨、航天納米保溫材料♂,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理以及生命探測儀等尖端科技及工藝∵,經過489道工序製作而成∴∴。

                                          國金證券研究報告也印證了波司登品牌不斷提價的趨勢﹡▽。報告顯示∟,2018年▽π♂,波司登主品牌提價30%至40%◇?,2019年價格預計提升10%至20%〇□。「2017至2018年┊┊,波司登品牌1000至1800元價位段產品佔比由47.6%提升至63.8%⌒┊◇,1800元以上價位段產品由4.8%提升至24.1%?∟∟,而1000元以下產品佔比則由47.5%下降至12.5%⊿,產品結構發生了非常大的變化﹡┊,目前價位段在1500元左右♂∴,品牌整體向中高端方向升級♀。未來兩三年⊙,公司有望將主力價位段提高到2000元以上∴⊙∴。」這份報告預測∟。

                                          今年秋冬交替之際∵◇,「羽絨服漲價」一度登上了微博熱搜話題∵↑π。記者近日走訪發現△♂,以波司登為例⊿▽,羽絨服平均售價已在千元左右⌒△,最高售價達11800元⊿,直接對標加拿大鵝、Moncler等國外高檔羽絨服品牌﹡∴。不過▽↑,國產羽絨服品牌雖然主動往高端品牌轉型靠攏♀▽﹡,但銷量並不亮眼∟⊿┊,千元以下的羽絨服仍牢牢佔據銷量主流∴↑。

                                          記者注意到♂ππ,國內羽絨服消費分層跡象明顯◇。在三四線城市青睞數百元羽絨服的同時﹡,一線城市消費者則不惜重金搶購奢侈的加拿大鵝、Moncler等羽絨服☆▽。以加拿大鵝為例∵┊∵,目前天貓旗艦店在售羽絨服最高價格達14600元∴,外套最低價也在4200元□♀♂。其中售價9900元的「雙11」促銷款♂∴△,月銷量達到419件π,目前已處於售罄缺貨狀態∟▽。

                                          更願意為國際大牌買單∟〇?,是當前大部分消費者的心態∴⊙。畢竟♂,品牌培育是一個漫長的過程♀▽?,從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝⌒♀。在一線城市的大型商場▽□△,羽絨服早已是動輒數千元的價位⊿☆,但消費者卻輕易不肯掏腰包⊙┊。

                                          「今年的羽絨價格相比去年上漲並不明顯⊙?∟,即使考慮成本壓力有所提價☆,也並不會造成今冬某些國產羽絨服品牌動輒幾百元的漲幅⌒⌒。」北京一家羽絨服裝公司負責人分析∴,今年的羽絨服價格普漲↑∵,更像是羽絨服企業有意識地進行產品「定價重塑」的結果π♂﹡,「近年來國外羽絨服品牌進入中國市場⊙☆,一定程度上抬升了消費者心理價位△,也讓很多國產羽絨服企業看到重塑價格定義的可能⊿⊿。」

                                          要清醒認識實際購買力「去年我花了3000多元購買了一款波司登的羽絨服♀▽,整個冬天穿下來↑♀☆,質量很好☆,整個設計感和穿着體驗不輸於國外羽絨服大牌♀?⊙。」白領張先生表示?,自己在選擇羽絨服時☆☆〇,性價比是首要因素∴▽,「現在國貨崛起正當時∟,要是質量設計跟得上國際潮流☆∟,稍微漲點價我也能接受△。但如果漲得太離譜↑,那還不如加點錢買國際大牌∵♂♂。」

                                          「國產服裝品牌轉型仍需理性∴,切勿操之過急♀,對中國消費者的實際購買力要有清醒認識?◇〇,不要輕易拋棄高性價比的定位△。而轉型高端的策略﹡◇〇,要一步一步試探市場反饋∴,逐步推進□。」上述羽絨服裝公司負責人表示〇。

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