波司登賣出「大鵝」價 國產羽絨服轉戰高端有點急-保险新闻网

                                                          2019年11月13日 5:13 来源:保险新闻网 编辑:高频彩骗局拉人骗局

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                                                          【日本螃蟹500万】

                                                          更願意為國際大牌買單∟,是當前大部分消費者的心態♂﹡□。畢竟☆△,品牌培育是一個漫長的過程⌒∴,從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝∴☆♀。在一線城市的大型商場⌒?,羽絨服早已是動輒數千元的價位□π,但消費者卻輕易不肯掏腰包π。

                                                          國金證券研究報告也印證了波司登品牌不斷提價的趨勢◇⌒⊿。報告顯示▽π☆,2018年〇,波司登主品牌提價30%至40%↑,2019年價格預計提升10%至20%▽⊿。「2017至2018年π♂,波司登品牌1000至1800元價位段產品佔比由47.6%提升至63.8%♂,1800元以上價位段產品由4.8%提升至24.1%☆♀⊙,而1000元以下產品佔比則由47.5%下降至12.5%⊙☆,產品結構發生了非常大的變化﹡〇,目前價位段在1500元左右〇⊿,品牌整體向中高端方向升級﹡┊π。未來兩三年∴▽,公司有望將主力價位段提高到2000元以上◇∟。」這份報告預測∴。

                                                          今年秋冬交替之際〇?,「羽絨服漲價」一度登上了微博熱搜話題?。記者近日走訪發現♂?,以波司登為例⊙,羽絨服平均售價已在千元左右⊙∴◇,最高售價達11800元◇∟□,直接對標加拿大鵝、Moncler等國外高檔羽絨服品牌△◇。不過⊿,國產羽絨服品牌雖然主動往高端品牌轉型靠攏π□,但銷量並不亮眼∟⊿,千元以下的羽絨服仍牢牢佔據銷量主流?。

                                                          「國產服裝品牌轉型仍需理性♂♂♀,切勿操之過急☆,對中國消費者的實際購買力要有清醒認識⌒,不要輕易拋棄高性價比的定位∟π∟。而轉型高端的策略♀,要一步一步試探市場反饋π♂,逐步推進♀♂。」上述羽絨服裝公司負責人表示♂┊〇。

                                                          消費分層跡象明顯國產羽絨服品牌發力高端消費的步伐十分急切〇☆。10月30日?,波司登在上海舉行品牌發佈會⊙π,正式推出了該品牌創立以來最高端的「登峰」系列羽絨服⌒。其中﹡↑,最貴的一款珠穆朗瑪峰款價格為11800元◇▽。波司登方面介紹◇,在材質上♂∵,該系列羽絨服選用了北緯43°羽絨帶的鵝絨、航天納米保溫材料⌒,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理以及生命探測儀等尖端科技及工藝◇〇,經過489道工序製作而成∴。

                                                          「目前波司登在國內羽絨服市場的佔有率第一↑,然而?◇┊,在高端及奢侈等細分市場還缺位↑☆□。推出萬元羽絨服↑,也是企業戰略的必需手段π,不能把這部分的市場份額拱手讓人﹡。」有業內人士指出♂,波司登調價是強化品牌高端定位的戰略手段□﹡。

                                                          各大電商渠道上的羽絨服售價也出現了明顯上漲♂。波司登的「雙11」主打熱銷單品⊙◇,在天貓旗艦店的售價基本在千元以上↑∴。此外▽,雪中飛、雅鹿、鴨鴨等國產羽絨服知名品牌↑,今年在天貓旗艦店等電商渠道的平均售價也在千元左右∵。其中☆▽♀,雪中飛還推出了標價為3999元的2019新款男士羽絨服∴。值得注意的是⊿♂,這些高價羽絨服銷量並不亮眼△□,千元以下的羽絨服仍牢牢佔據銷量主流﹡∵。

                                                          記者注意到□∟∴,國內羽絨服消費分層跡象明顯∴。在三四線城市青睞數百元羽絨服的同時□⊿,一線城市消費者則不惜重金搶購奢侈的加拿大鵝、Moncler等羽絨服▽▽⊙。以加拿大鵝為例△π▽,目前天貓旗艦店在售羽絨服最高價格達14600元〇,外套最低價也在4200元△。其中售價9900元的「雙11」促銷款〇,月銷量達到419件▽∴,目前已處於售罄缺貨狀態﹡☆□。

                                                          要清醒認識實際購買力「去年我花了3000多元購買了一款波司登的羽絨服⌒⊿,整個冬天穿下來▽♂↑,質量很好π∴┊,整個設計感和穿着體驗不輸於國外羽絨服大牌▽∴♂。」白領張先生表示♀?,自己在選擇羽絨服時♂♂〇,性價比是首要因素⊿∟,「現在國貨崛起正當時△,要是質量設計跟得上國際潮流〇♂∟,稍微漲點價我也能接受∴⌒。但如果漲得太離譜☆∵,那還不如加點錢買國際大牌∟⊿♂。」

                                                          「今年的羽絨價格相比去年上漲並不明顯♀♀∴,即使考慮成本壓力有所提價⊿⊿,也並不會造成今冬某些國產羽絨服品牌動輒幾百元的漲幅◇⊙♂。」北京一家羽絨服裝公司負責人分析♀〇,今年的羽絨服價格普漲∴?☆,更像是羽絨服企業有意識地進行產品「定價重塑」的結果♂,「近年來國外羽絨服品牌進入中國市場△♂,一定程度上抬升了消費者心理價位△☆♀,也讓很多國產羽絨服企業看到重塑價格定義的可能﹡↑┊。」

                                                          國產羽絨服價格普漲西單附近的一家波司登羽絨服專賣店裡↑,上下兩層店面擠滿了挑選羽絨服的年輕顧客?♂。記者注意到▽⌒,店內上新的羽絨服價格大多在千元以上⌒∟♂,其中一款紅色的明星「抖森」同款男士羽絨服♀,掛牌價為1999元π,另一款綠色的女式羽絨服價格也在1699元⌒?。「店裡羽絨服基本都是一千多元以上△◇♂,今年一些加厚鵝絨的新款♀π,售價在三千到五千都有∵π。」店裡的工作人員稱⊿⊙♂,去年波司登羽絨服還有幾百元的∵∟,今年已不太好找∟。

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